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    介绍

    作为新兴的厕所广告媒介形式,厕所广告媒体在泛媒介化时代占据着重要地位,厕所广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张,而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用综合起来有选择性的广告方式。分析厕所广告的市场背景和发展前瞻,广告受众群体的针对性以及广告类型的区分。

    厕所广告推广新概念—开发新厕所广告广告媒介,扩展人性化服务空间,为客户提供最优质的厕所广告投放平台。

    厕所广告市场分析:

    1、厕所广告的市场存在和可行性

    广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现,无处不在的广告介质为商业化利益的获得提供了有力支持。厕所广告作为一种介于商业与文化之间的传 媒形式在一些发达国家已经非常普及。它在中国的出现,标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步,掌 握最新的媒体和前沿的市场战略,才能在商业竞争中立于不败之地。据2001年在北京召开"世界卫生间服务研讨会"上荷兰一家专门经营厕所广告的广告公司调 查表明:"入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中,而且一定能记准广告内容"。因此厕所广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。

    2、厕所广告的空间扩展性

    厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的洗手间物业公司来说,不仅有提升价值的作用,而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界 的同步发展,更能带来互利双赢的商业利益。物业把卫生间的原有有限空间中无效部分分割出来,利用厕所广告的美观性填补空间的单调,借助广告的信息可以使人 们在有限的一段时间内获取有用信息,无形中扩展了卫生间的空间。

    时间进入信息时代的今日,洗手间早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所,而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。挖掘洗手间的市场潜力,有利于改善硬件和相对应的软件的提升。

    3、厕所广告的受众群体分析

    据一项有关洗手间的调查统计,一间位于四星级写字楼的洗手间,日人流量达到了550-650人次,而在这其中,13收入超过10000元/ 月,64%收入超过5000元/月,也就是说,基本上均为白领一族,具备相当的购买力。而且具有相当的品牌理解力和认同感。如此强大的知识型潜在消费群体 的关注,将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。如图:

    高端写字楼厕所广告人流量统计表

    4、厕所广告的有效性分析

    厕所广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体,分别具有不同程度的优势。厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间 长,且目标受众集中在白领一族,具备一定的购买力。由于厕所广告牌设立在卫生间内人们"方便"必经之处,处于视线最佳范围内,信息传达简洁直观,传播效率 有着明显的优势;

    另外,一般卫生间布置单调,在此期间阅读广告便成了一种选择,这种主动阅读所带来的广告效应能更加深入人心。

    5、厕所广告的文化传播及公益性

    厕所广告作为物业对于业主提供的新服务项目,不仅对于广告商来说是品牌和产品推广的好方案,对于物业提升自身对业主的文化服务方面也不无裨益。结合 公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环境良好的卫生间,更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。卫生间文化带来的文化氛围和商业社会的人 情味更体现物业关怀的体贴入微,增加物业的美誉度。

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