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电视广播广告 订购在 郑州
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    介绍
    不同类型的广告媒体,由于自身的载体物质、技术手段不同,在长期的发展过程中形成了各自的性质及风格,决定了各类型广告媒体传播效果的不同。要想充分发挥广告媒体的作用,就必须认识和把握各种广告媒体的传播特点。
    一、电视广告媒体
    (一)电视广告的优点
    1.视听相结合,生动形象 电视是视听结合的先进传播工具,电视节目既能看,又能听,可以让媒体受众看到表情和动作变化的动态画面,生动活泼,因而对观众有广泛的吸引力。电视广告不 但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征,而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前,从而最大限度地使受众产生购买 欲望。
    2.渗透能力强,效果显著 电视广告对观众而言为非选择性收视,信息记忆的强制性很高,电视广告不受空间的限制,传播迅速,能接触到大面积的观众,在同一时间内直接进入到每一个家 庭。由于看电视是一种家庭性的行为,电视广告有利于家庭共同购买意识决策的形成,数以亿计的观众定期看电视,还能到达印刷媒体不能有效到达的人群中,广告 效果显著。
    3.吸引力大,感染力强 电视广告媒体能够快速传递信息,广泛的覆盖面加上良好的创意承载程度,电视广告冲击力大,有着很强的影响力。由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、 艺术性,加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象,所以电视的广告信息比较容易记忆,印象深刻,具有较强的吸引力和艺术感染力。
    4.注意率高,影响面广 在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心,所以电视广告的被注意率较高。对多数人来说,电视是一种娱乐形式、教育途径,是重要的信息来源,是生活 中的重要组成部分。电视对文化有着强烈的影响,特别是中央电视台某些权威性的频道所做的广告备受观众喜爱,能促使观众产生对商品、企业及服务的正面联想。
    二、广播广告媒体
    广播广告媒体是运用语言、音响、音乐来表达广告产品信息,采用电声音频技术,按时传播声音节目,专门诉诸于媒体受众的听觉。广播媒体包括有线电台和无线广播网。
    (一)广播广告的优点
    1.覆盖面广,受众多 广播基本上不受时间和空间的限制。从电波所及的范围看,可以覆盖整个国土,不论城市、乡村都可以听到广播节目。广播媒体的受众也非常广泛,只要有一定的听力,就有可能成为广播广告的受众。
    2.以声带像,亲切动听 广播媒体是声音的艺术。广播广告最突出的特点,就是用语言解释来弥补无视觉形象的不足。运用人的语言,通过绘声绘色的描述,可以造成由听到视的联想,从而达到创造视觉形象的目的。
    3.制作容易,传播迅速 广播广告是通过播音员的叙述,有时加上音响效果、背景音乐来播放的,有时则以文艺节目的形式出现。因此,制作起来比较简便灵活。与电视媒体、报刊媒体相比 较,广播广告的制作工序也相对比较简单。广播广告是通过电声传播信息的,而电声传播的速度非常快。只要写好广告词,就可以马上播出去,听众就能立即听到。
    4.经济实惠,收听方便 广播媒体与其他媒体相比较,节目制作成本费用低廉。广播广告更是如此,一般的广告主都能够承担得起。
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